曾經(jīng)，一座城市出圈大多聚焦旅游景觀，當(dāng)下隨著旅游邊界的延伸，游客消費(fèi)需求的變化，越來越多的小城以各種意想不到的方式出圈，例如去年村超帶火了榕江、江門因《狂飆》而走紅，今年春節(jié)期間英歌舞吸引了全國游客去潮汕打卡，近期麻辣燙讓天水成為了旅游新晉“頂流”。越來越多的小城憑借美食、民俗、體育、非遺等特色，在短視頻平臺(tái)的傳播下悄然崛起，這些小城的崛起體現(xiàn)游客消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變及旅行多樣化趨勢(shì)。

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小城出圈記

“處處是風(fēng)景，人人是游客?！比珖鴥蓵?huì)期間，中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在媒體采訪時(shí)的一席話，道出了當(dāng)下旅游市場(chǎng)百花齊放的繁榮現(xiàn)狀：從哈爾濱的雪花到上海的繁花，從泉州的簪花到三亞的浪花，祖國四面八方都掀起了旅游高潮，進(jìn)入了一個(gè)繁榮發(fā)展新階段。

近年來全國各地小城接連出圈，延吉的“流量密碼”就是網(wǎng)紅墻，爆火的起點(diǎn)是滿墻的中朝雙語商業(yè)廣告牌在夜間頗具視覺沖擊力。而當(dāng)人們因?yàn)檫@面“網(wǎng)紅墻”真正停留過后，才開始被這里的東北文化與朝鮮族風(fēng)情所深深吸引。

云南騰沖這座位于祖國邊陲的小城，以其獨(dú)特的自然風(fēng)光和民族文化吸引了大量游客，騰沖的溫泉、火山地貌以及多元的民族文化，都為游客提供了豐富的旅游體驗(yàn)。

以陶瓷文化和“景漂”出圈的景德鎮(zhèn)。在陶溪川文創(chuàng)街區(qū)欣賞完藝術(shù)品后，游客不僅可以在附近逛到、買到陶瓷制品，甚至可以直接到手作體驗(yàn)店自己親手捏一個(gè)，這里吸引著越來越多年輕人們來到這座江西小城體驗(yàn)生活。

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小城旅游為何走紅

越來越多人把旅行體驗(yàn)交給一個(gè)“小地方”，背后邏輯是“性價(jià)比”，對(duì)于年輕人來說，“不是熱門城市去不起，而是小城更有性價(jià)比”，有限的預(yù)算內(nèi)，小城可獲得更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)和服務(wù)，有些小城極具煙火氣，在淡季期間甚至三五百就能住五星級(jí)酒店，像此次走紅的甘肅天水麻辣燙同樣也是“好吃不貴”，一串的價(jià)格普遍在一兩元左右，并且下面這些因素也是支撐小城出圈的基礎(chǔ)。

◆ 滿足年輕人個(gè)性化需求：好的性價(jià)比是標(biāo)配，而小城特有的“松弛感”，與崛起年輕群體在某些特質(zhì)上高度契合，他們更懂得追求放松治愈，遠(yuǎn)離喧囂，期待好玩、有趣的體驗(yàn)，這些訴求在“下沉式旅游”中得到了充分彰顯。

◆ 資源稟賦獨(dú)特：不少縣城、鄉(xiāng)村自然風(fēng)光優(yōu)美、旅游資源、地方民俗豐富且具有特色，更加小眾化，能夠讓人們?cè)诔鲂屑械墓?jié)假日避開擁擠的人群，獲得更好的參與度和體驗(yàn)感。

此外，從宏觀經(jīng)濟(jì)和社會(huì)背景來看，隨著城鄉(xiāng)差距的縮小和居民收入水平的提高，一些有消費(fèi)能力、意愿又有閑暇的居民也為旅游消費(fèi)增長(zhǎng)提供了基礎(chǔ)。種種因素表明，這些小城正在努力消解大都市消費(fèi)的虹吸效應(yīng)，另外也試圖借助差異化的資源稟賦和區(qū)域特色，創(chuàng)造城市獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景和需求，激發(fā)遠(yuǎn)超本地輻射范圍的消費(fèi)動(dòng)能。

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小城旅游如何出圈

小城旅游的興起，源于旅游市場(chǎng)從大眾化向精細(xì)化、差異化、個(gè)性化轉(zhuǎn)變，這也讓諸多傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品難以滿足當(dāng)下游客不斷升級(jí)的多元化需求，小城旅游如何出圈？

◆ 城市品牌：強(qiáng)化小城獨(dú)特標(biāo)簽

小城的出圈是標(biāo)簽式的，由點(diǎn)至面，它們往往憑借某一個(gè)點(diǎn)在社交平臺(tái)上突然引爆，繼而帶動(dòng)小城的突然火爆，目的性和標(biāo)簽化尤為明確。

◆ 文旅產(chǎn)品建設(shè)：推進(jìn)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新

一種小吃、一場(chǎng)演唱會(huì)、一條街區(qū)，都能成為游客“說走就走”的理由。

每個(gè)地方都有其獨(dú)特的歷史、民俗和傳說，這些都是文旅資源的重要組成部分，小城市除了要練好內(nèi)功，持續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施，解決好“下沉旅游”區(qū)域交通建設(shè)相對(duì)滯后、承載能力不足等問題，更應(yīng)深入挖掘自身的文化內(nèi)涵，打造獨(dú)特的旅游品牌，制定發(fā)展規(guī)劃，努力推進(jìn)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，讓文旅產(chǎn)品具有更強(qiáng)的社會(huì)價(jià)值和情感觸動(dòng)能力，給予游客情緒上的滿足。

◆ 營銷宣傳：借輿論“熱點(diǎn)”做好持續(xù)引流

小城還應(yīng)注重利用新媒體和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣，新媒體和互聯(lián)網(wǎng)已成為信息傳播的重要渠道。小城可在不同社交媒體平臺(tái)搭建媒體宣傳矩陣，讓那些隱藏在小地方的美景、美食、民俗等資源得以讓更多人看到，當(dāng)然宣傳僅靠官方“王婆賣瓜”也是不行，可以廣泛收集游客的視頻投稿，從游客的角度感受一座城市的魅力，這種真實(shí)客觀的宣傳視頻更有吸引力，同時(shí)也要學(xué)會(huì)借輿論“熱點(diǎn)”做好持續(xù)引流，像年初的哈爾濱，熱點(diǎn)話題接連不斷，最終讓熱點(diǎn)成為爆點(diǎn)，成功在全國范圍內(nèi)出圈。

打鐵還需自身硬，小城崛起離不開自有資源稟賦特色的挖掘與放大、基礎(chǔ)設(shè)施的完善、服務(wù)質(zhì)量的提升、政府扶持，以及企業(yè)、當(dāng)?shù)鼐用竦闹С趾蛥f(xié)作，相信在這陣文旅的春風(fēng)里，會(huì)有越來越多的小城煥發(fā)新生。