9月10日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布《中國(guó)入境旅游高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》以“增長(zhǎng)與創(chuàng)新”為主題，結(jié)合已有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及旅行商調(diào)查反饋，提出入境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)4個(gè)特征。

一是散客化趨勢(shì)愈加凸顯。受免簽、支付等入境便利化政策影響，加之國(guó)際游客普遍對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)體驗(yàn)有更高追求，以及社交媒體讓廣大海外民眾對(duì)中國(guó)和中國(guó)旅游更加了解，入境旅游的散客化趨勢(shì)愈加凸顯。

二是入境游客體驗(yàn)內(nèi)容更有深度、更加生活化。很多旅行商在既有線路產(chǎn)品中持續(xù)更新或增加文化體驗(yàn)活動(dòng)，帶領(lǐng)入境游客深入社區(qū)，與非遺傳承人等一起開展文化體驗(yàn)活動(dòng)。

三是更多入境游客進(jìn)入相對(duì)小眾的目的地。受簽證便利、需求變化、社交媒體信息傳播等因素的影響，疊加全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，國(guó)際游客傾向于避開熱門旅游目的地，選擇前往人流較少或費(fèi)用較低的替代性目的地。

四是國(guó)際游客旅游決策更多受到社交媒體的影響。全球各國(guó)居民通過(guò)Facebook、YouTube、Instagram、TikTok等社交媒體對(duì)中國(guó)和中國(guó)旅游有了更深入的了解。近期，很多外國(guó)博主將“China Travel”視為流量入口，進(jìn)一步助推我國(guó)入境旅游市場(chǎng)散客化、體驗(yàn)內(nèi)容生活化、目的地“下沉”等趨勢(shì)。這客觀上促使國(guó)內(nèi)和入境游客的偏好更加趨同，外國(guó)游客熟悉的City Walk、City Ride等為更多中國(guó)游客所喜愛(ài)，中國(guó)游客喜愛(ài)的古裝造型旅拍等體驗(yàn)項(xiàng)目也被越來(lái)越多入境游客選擇。